به گزارش پایگاه تحلیلی خبری بانک و صنعت به نقل از روابط عمومی به‌پرداخت ملّت، در سومین کنفرانس ملی و نخستین جایزه تعالی ارتباطات بازاریابی و برندینگ دانشگاه تهران که با هدف ایجاد زمینه مناسب برای تعامل، تبادل و انتقال تجربیات و ارائه دستاوردهای محققان و پژوهشگران در حوزه بازاریابی، تبلیغات و ارتباطات بازاریابی و برندینگ توسط دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد، مسعود کیماسی دبیر علمی کنفرانس، علی اکبر فرهنگی رئیس کنفرانس، محمد سلطانی فر معاون مطبوعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و بابک سهرابی رئیس دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، سخنرانی کردند.
مسعود کیماسی با اعلام اینکه در سومین کنفرانس ارتباطات بازاریابی و برندینگ برای نخستین بار جایزه تعالی ارتباطات بازاریابی و برندینگ به بنگاه‌های اقتصادی برگزیده اهدا شد، از همسو بودن فعالیت‌های بازاریابی بنگاه با استراتژی‌های سازمان، ایجاد برنامه‌های ترفیعی ساختاریافته در نتیجه فعالیت‌های ارتباطات بازاریابی، شناسایی درست مخاطب، تولید و توسعه پیام متناسب با مخاطب، بستر مناسب برای عرضه پیام و میزان اثربخشی برنامه‌های ارتباطات بازاریابی در توفیق سازمان به عنوان شاخص‌های مورد توجه در فرآیند شناسایی بنگاه‌های شایسته دریافت این جایزه نام برد.
صنم متقی، مدیر روابط عمومی گروه بهسازان فردا نیز در این مراسم ضمن تشریح ضرورت های تغییر هویت بصری این شرکت گفت: یکی از دلایل اصلی این تغییر هویت یافتن یا خلق فضای جدید و همچنین حفظ اصالت برند برای مخاطبان در جهت جلب توجه هر چه بیشتر آنهاست.
وی در ادامه سخنان خود با اشاره به جایگاه ویژه به‌پرداخت ملّت در صنعت پرداخت الکترونیک کشور، خاورمیانه و همچنین عرصه‌های بین‌المللی تأکید کرد: اهداف بازآفرینی هویت بصری به‌پرداخت بسیار متنوع می‌باشد اما شاید بتوان به عنوان مهمترین آنها از توجه به مختصات رقابت در دنیای کسب و کار و ایجاد مزیت های رقابتی نام برد.
به گفته متقی توسعه و اجرای یکپارچه برنامه‌های فرهنگی با هدف الهام‌بخشی برند، توسعه استانداردها دستورالعمل‌های حاکمیتی برند سازمانی با هدف تبیین چارچوب های نظارتی و ممیزی، توسعه و اجرای یکپارچه برنامه های برندسازی با هدف ایجاد تصویر مطلوب از برند سازمانی به پرداخت ملت از دیگر اهداف بازآفرینی برند این شرکت بوده است.
گفتنی است شاخص های ارزیابی جایزه ملی تعالی ارتباطات بازاریابی و برندینگ شامل مواردی همچون «پیش نیاز های اساسی»، «تبلیغات»، «روابط عمومی»، «حامی گری و رویدادها»، «بازاریابی تعاملی، مستقیم و دیجیتال»، «پیشبرد و فروش» و «نیروی انسانی» است.
